数字时代，广告业作为连接生产与消费、促进市场流通的关键纽带，其经济价值与社会价值被赋予全新内涵，广告成为激活消费、拉动商业、传递社会正能量的重要载体。广告主视角下，广告投入带动销售增长，在新品发售、品牌转型、品牌出海等不同发展阶段均具有重要的商业价值与战略意义；消费者视角下，广告是认知品牌、了解产品的重要渠道，广告不仅促进购买行为、影响消费观念，也带动消费者参与广告内容的创作与传播，多种形式的互动交流中，消费者对广告的态度悄然转变，广告的正向价值愈发凸显。