《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》显示，2022年中国网络广告市场破万亿但增幅收窄，将迎来复苏新阶段。从细分市场来看，2022年电商广告与短视频广告是份额最高的两大赛道，未来几年仍保持上升趋势。2022年移动广告在整体网络广告市场中的渗透率进一步提升，市场发展动力将更多来自于品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。未来，网络广告市场增速趋于平稳，电商和短视频是两大支柱；效果广告重要性提升，品牌广告价值未被忽视；媒介选择方面，品牌进入全域媒介投放时代，短视频/直播平台竞争加剧。品牌营销逐渐转向内容化、社交化，广告主持续增加数字化投入驱动营销提效。