玩具，不只是孩子的专属。如今，成年人也热衷于在玩具中寻找情感寄托，重温童年的快乐。随着消费能力提升、Z世代崛起和文化消费升级，有文化内涵、情感价值、和收藏属性的“潮玩”在玩具市场应运而生。随着潮玩行业从萌芽走向成熟，市场规模不断扩大，IP潮玩也逐渐成为市场焦点。IP赋予玩具更多魅力和价值，成为独特的文化符号。除了原创IP，IP也通过授权、改编等方式赋能潮玩行业，实现商业价值多元化延伸。这一热门风向促使我们将目光聚焦于IP潮玩行业，洞察IP经济获取成年人心智的商业密码。本报告旨在全面剖析IP潮玩的经济价值与发展潜力，通过梳理IP潮玩的发展脉络、产业链图谱及消费者偏好，深入分析行业头部品牌的商业模式与价值创造路径，以及从消费者端了解心理需求和付费动机，从而揭示IP在潮玩授权、创新玩法中的关键作用，为行业从业者、投资者及相关研究者提供前瞻性的行业洞察和策略建议，助力IP潮玩经济的持续发展与创新。