某音乐APP舆情监测与视频彩铃研究
服务体系的智能化演进研究咨询实践案例
针对客户用户群、竞品用户群,围绕产品使用体验提升诉求,结合NPS体验监测开展视频彩铃功体验体系研究,通过差距分析、能力辨识分析厘清产品提升的方向,并提出提升路径和举措。
- 背景
- 现状
- 标杆
- 辨析
- 构建
- 收益
背景
-
行业趋势
- 新技术融合、应用场景成熟、三网互通、内容生态共建。
-
需求趋势
- 用户数量增长加快,作品宣发、公益宣传、品牌宣传是主流,展示环节体验提升是关键。
现状
- 1
产品功能迭代,内容创新
- 增加视频彩铃 DIY 功能 、长辈模式 、上传天翼云盘素材、话题分享功能,技术提升内容适用性。
- 2
内容丰富度仍需提升
- 内容类型和DIY体验需不足,多元的DIY模版和进阶功能短板需补足。
标杆
-
对象
- QQ音乐、酷狗音乐、网易云等国内在线音乐平台,海贝音乐、飞傲音乐、VOX Music Player等国内外无损音乐平台。
-
维度
- 从市场、产品、运营、模式四方面归纳总结标杆经验。
辨析
- 1
用户体验满意度体系
- 满意度逐步回升,梳理产品迭代方向,精准响应用户需求。
- 2
聚类分析
- 将所有细分指标进行归类、合并、去重,提炼指标,并进行细化的指标描述。
构建
-
- 用户满意度调研报告
-
- 专题案例分析报告
-
- 音乐产品监测报告
收益
- 1
推动实现客户满意度重回行业领先
- 结合重点产品板块体验、关键问题的深入研究,进行服务质量的深度分析与问题诊断。
- 2
产品优化建议
- 明确优化产品板块内容,设定分步路标,确定对应的时间节点和分解任务。